Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale digitale

La méthode de stratégie éditoriale digitale rassemble toutes les techniques de la rédaction web et de la production de contenus. Elle est rattachée aux disciplines de l'architecture de l'information et de la stratégie d'entreprise. Elle couvre également l'optimisation technique et sémantique des attributs d'un site web en matière de référencement (SEO search engine optimisation). L'analyse et l'orientation stratégique de la ligne éditoriale font également partie du périmètre de la stratégie éditoriale. Il s'agit donc d'un ensemble de techniques qui forment les méthodes de la rédaction web et de l'écriture interactive.

Sur le plan méthodologique, on peut considérer la stratégie éditoriale comme étant l'équivalent de la conception fonctionnelle sur le plan des contenus : on peut parler de conception éditoriale. Dans le cycle de conception centrée utilisateur et les méthodologies de design UX, la stratégie éditoriale est à cheval entre la première phase dite d'analyse UX et la seconde phase de Conception UX... Pour approfondir la place de la stratégie éditoriale dans la conduite d'un projet web, je vous invite à lire l'article suivant :
stratégie éditoriale, par où commencer ?

Il existe de nombreuses techniques de stratégie éditoriale et il n'est pas toujours évident de les articuler de façon chronologique. Nous allons évoquer quelques-unes de ces techniques pour vous aider à mieux visualiser comment mettre en oeuvre une stratégie de contenu.

Techniques et méthodes de stratégie éditoriale

IAFACTORY vous propose un panorama complet de la stratégie éditoriale pour faire le point sur toutes les techniques et toutes les méthodes d'une stratégie de contenu. La stratégie éditoriale n'est pas une approche exclusive à la conception web, mais on s'intéresse ici aux spécificités de la conception numérique en matière de conception éditoriale... En voici les éléments principaux :

• Définition de l'envergure éditoriale.
• Inventaire et listing des contenus existants et ou à créer.
• Segmentation du dispositif autour de grappes de contenus.
• Architecture de l'information et cartographie des contenus.
• Analyses SEO et territoires sémantiques.
• Architecture de l'information et arborescence éditoriale.
• Architecture de l'information et arborescence fonctionnelle.
• Calibrage des contenus source.
• Conception des gabarits éditoriaux.
• Sollicitation des experts thématiques.
• Production des contenus.
• Optimisation sémantique SEO.
• Révisons éditoriales.

La stratégie éditoriale est un processus et une méthodologique qui dépend de la nature de chaque projet digital. Les contenus restent l'élément majeur de l'expérience utilisateur, leur création revêt donc une importance stratégique... Vous pouvez explorer quelques exemples de projet éditorial pour visualiser les techniques de stratégie de contenu.

Inbound marketing du contenu

La stratégie éditoriale tend à devenir un outil de la stratégie marketing (content marketing, marketing du contenu) dans la lignée de la mouvance dite inbound marketing : création de contenus ciblés et optimisés pour les moteurs de recherche afin de créer du trafic qualifié. Une stratégie communicationnelle voire publicitaire assumée, ni plus, ni moins.

Les experts de la stratégie éditoriale cherchent donc à étendre le territoire sémantique couvert par l'entreprise à coup de création de contenus optimisés pour le positionnement dans les outils de recherche... Une pratique qui interroge à l'heure où le web est saturé de fermes à contenus et où les nouvelles pratiques de l'écriture automatique et robotique orchestrée par les marketeurs viennent polluer les résultats de recherche organique...

Dans cette guérilla éditoriale, plus que jamais, c'est la qualité des contenus qui doit permettre de faire le tri...

Stratégie éditoriale et SEO

Dans la lignée des propos sur le marketing du trafic entrant, on ne peut pas évoquer la stratégie éditoriale sans dire un mot du SEO search engine optimisation.

La construction de la stratégie éditoriale, et notamment les grandes chaînes thématiques de contenu couvertes par chaque entreprise, tend à s'appuyer sur la cartographie des expressions et requêtes les plus susceptibles de générer du business. L'inventaire des mots clés et l'analyse du potentiel en volume de recherche de chaque expression sont des outils d'aide à la décision pour orienter la stratégie éditoriale.

La rédaction web, le SEO et la stratégie éditoriale sont donc les 3 parties d'un même tout... Un contenu est créé pour apporter de la valeur, et pour cela il doit être visible. Or, seul un contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche pourra prétendre à s'extraire de la masse éditoriale...

Architecture de l'information et stratégie éditoriale

L'architecture de l'information est précieuse dans l'élaboration de la stratégie éditoriale pour visualiser et cartographier l'organisation des contenus.

Il n'est pas toujours évident de déterminer quelle est la spécialité qui tend à exercer l'influence la plus forte sur l'autre : est-ce le SEO qui pèse sur l'IA (information architecture) ou la stratégie éditoriale qui fait pression sur ces disciplines ? Est-ce l'architecte de l'information qui prend la position dominante dans la conception éditoriale ?

Pour répondre à la question, on peut évoquer les mouvances de l'informatique décisionnelle et de la business intelligence... Au fond, ce sont les datas qui tendent à orienter la stratégie d'entreprise et la stratégie digitale pour les projets numériques...

Agences de stratégie éditoriale

Il existe des structures spécialisées dans la rédaction web comme les agences de stratégie éditoriale. Il s'agit d'une spécialisation digitale des agences de communication éditoriales dont le coeur de métier consiste à créer des stratégie de communication centrées sur le contenu.

Ces agences spécialisées dans l'élaboration des stratégies éditoriales sont spécialisées dans le marketing du contenu (content marketing) et peuvent être, parfois, déconnectées des problématiques de façonnage et de production d'un dispositif digital...

Il est donc recommandé d'être accompagné par des profils opérationnels capables de mettre en oeuvre les recommandations en marketing de contenu issues des agences de stratégie éditoriale.

Recherche éditoriale et rédaction web

Le coeur d'un dispositif digital, c'est le contenu et les fonctionnalités. Il est donc impératif que le projet consacre du temps à la résolution des problématiques éditoriales, et c'est justement l'objet de la démarche portée par la stratégie éditoriale.

Concrètement, il s'agit d'identifier les thématiques et les typologies de contenus susceptibles de susciter l'intérêt des utilisateurs ciblés. Cela passe par des travaux d'étude et de recherches, mais aussi par une connaissance verticale et approfondie des contenus relatifs à la problématique du dispositif digital.

IAFACTORY mène pour vous, et avec vous, tous ces travaux de l'ombre qui permettent de construire une stratégie éditoriale pertinente et pérenne. Vous pouvez explorer toutes les techniques de stratégie éditoriales au sein du site IAFACTORY. Voici les principaux outils de la stratégie éditoriale :

• Inventaire des contenus.
• Analyse de la nature des contenus.
• Audit éditorial.
• Benchmark éditorial.
• Principes de stratégie éditoriale.
• Segmentation des contenus et architecture de l'information.
• Arborescence détaillée des contenus.
• Optimisation sémantique des libellés et intitulés de rubriques.
• Calibrage des contenus.
• Conception des conteneurs destinés à accueillir les contenus.
• Accompagnement dans les règles et les bonnes pratiques éditoriales pour la rédaction des articles.
• Recommandation d'animation au travers du plan d'animation éditorial.
• Synthèse de toutes les règles éditoriales au sein de la charte éditoriale.
• etc.

Les problématiques multi-écrans et l'explosion des terminaux de consultation posent également de nouveaux défis à relever dans la gestion de la stratégie éditoriale : quels contenus pour quels supports, et surtout, quels moyens pour centraliser et rationaliser la production des contenus ?... Pour toutes ces questions, et toutes les tâches que ces réflexions impliquent, vous pourrez compter sur IAFACTORY pour vous donner un p'tit coup de pouce éditorial.

N'hésitez pas à partager votre avis ou à poser vos questions au sujet des problématiques rattachées à la stratégie éditoriale, on se fera un plaisir de vous répondre et d'échanger avec vous.

Pour aller plus loin sur la stratégie éditoriale

Formation vidéo à visionner :

• Formation UX design en ligne dont stratégie éditoriale
• Tutoriel vidéo : structurer les contenus et créer l'arborescence
• Tutoriel vidéo : inventaire des contenus
• Tutoriel vidéo : organiser une galaxie de sites

Livrables à télécharger :

• Modèle de stratégie éditoriale à télécharger
• Modèle d'arborescence éditoriale à télécharger
• Modèle de cartographie des contenus à télécharger
• Modèle de stratégie référencement à télécharger
• Kit ultime projet 150 modèles de livrables à télécharger
• Kit ultime projet 150 modèles de livrables à télécharger
• Kit UX design 25 modèles à télécharger
• Kit ultime 160 wireframes à télécharger

Articles du journal à méditer :

• A propos de la segmentation des contenus
• Mener un inventaire des contenus
• A propos de l'arborescence éditoriale

Exemples de projet éditorial - études de cas à lire :

• stratégie éditoriale Renault.com
• stratégie éditoriale Valeo.com
• stratégie Securite-routiere.gouv.fr
• stratégie éditoriale Liberation.fr

Travaux à visualiser :

• Travaux de conception
• Arborescence
• Cartographie
• Mind map
• Data analyse

Compétences et expertise métier pour la stratégie éditoriale :

• Architecture de l'information
• Ebusiness intelligence
• Design stratégique
• Design émotionnel
• UX design d'expérience utilisateur
• Analyse data science
• SEO search engine optimisation

Fiche métier autour de la stratégie éditoriale :

• Data scientist
• Planneur stratégique
• Directeur de création
• Concepteur rédacteur
• Architecte de l'information

Livres de stratégie éditoriale à bouquiner :

• Bien rédiger pour le web, I. Canivet
• A practical guide to information architecture, Donna Spencer
• Stratégie de contenus mobile, Karen MCGrane
• Stratégie de contenu, revanche de l'éditorial, M. Vandermeulen
• La stratégie de contenu en pratique, I. Canivet, JM. Hardy
• Ecrire pour le web, la boîte à outils, M.Gani
• Mapping websites, Paul Khan
• Information architecture for the world wide web, Peter Morville
• Information architecture blueprints for the web, C. Wodtke A. Govella
• Practical information architecture, Eric Reiss
• Information architecture for designer, Peter Van Dijck
• Réussir son référencement web, Olivier Andrieu
• Référencement mobile, analytics, stratégie de contenu, I. Canivet
• Techniques de référencement web, A. Martin, M. Chartier
• Architecture de l'information : méthodes, outils, enjeux, JM. Salaun
• Card sorting, G. Barrere, E. Mazzone

Autres ressources sur le web :

• Signalez nous des ressources dignes de ce nom autour de la stratégie éditoriale en utilisant les commentaires !