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La charte éditoriale fait partie des techniques de stratégie éditoriale d'optimisation du contenu.
Découvrez des exemples et des ressources pour charter vos contenus et rédiger votre charte éditoriale.
Des modèles de chartes éditoriales et une formation en ligne sont disponibles en accès payant.

La charte éditoriale

Révisé en Mars 2021

Enjeux de la rédaction de charte éditoriale

charte éditoriale

La charte éditoriale est un ensemble de règles portant sur les contenus, qui consiste à clarifier le cadre éditorial pour conserver une cohérence d'ensemble dans la stratégie de contenu. La rédaction de la charte éditoriale permet de cadrer tout le travail de production des contenus.

Comment rédiger votre charte éditoriale ?
Quel est le contenu d'une charte éditoriale ?
Comment définir les sections de votre charte des contenus ?

Nous allons voir des méthodes et des exemples de contenu de chartage pour vous aider à rédiger votre charte éditoriale. La partie méthode en bas de page présente les volets à incorporer dans une charte éditoriale et vous propose un plan type de charte éditorial à titre de suggestion. La rédaction d'une charte de contenu relève de la stratégie éditoriale et engage les métiers de la rédaction web, de l'architecture de l'information et du design de l'information.

Les enjeux d'une charte éditoriale couvrent d'abord toutes les problématiques de la stratégie de contenu :

  • Segmentation éditoriale
    Définition de l'envergure éditoriale. Orientation stratégique du dispositif digital autour de grandes chaînes de contenus.
  • Calendrier éditorial
    Plan d'animation des contenus sur une longue période.
  • Rédaction web
    Bonnes pratiques d'écriture pour le web.
  • Architecture de l'information
    Affectation des contenus au système d'architecture de l'information, maillage des contenus.

La charte éditoriale relève également des enjeux de référencement et du SEO (search engine optimisation) :

  • Stratégie d'inbound marketing
    Création de contenus orientés sur le marketing entrant : logique pull.
  • Sémantisation
    Elargissement du champ sémantique du dispositif digital. Cocon sémantique.
  • Approfondissement vertical
    Verticalisation des contenus. Développement des silos. Siloing.
  • Optimisation éditoriale et SEO
    Amélioration des attributs internes sur le plan SEO pour chaque page.
  • Architecture de l'information et SEO
    Choix des expressions-clés en considérant les volumes de recherche. Maillage interne des pages.

Définition de la charte éditoriale

En résumé, c'est quoi une charte éditoriale ?

La charte éditoriale est un ensemble de normes visant à clarifier le cadre éditorial et les règles appliqués aux contenus permettant de conserver une cohérence d'ensemble dans la stratégie éditoriale. La charte éditoriale clarifie les principes récurrents de forme et de fond à respecter dans le cadre d’une stratégie éditoriale. C'est le règlement du contenu en quelque sorte, et l'équivalent de la charte graphique sur le plan du design ou de la charte ergonomique en matière d'utilisabilité.

Une charte éditoriale est un rapport qui centralise toutes les spécificités de la stratégie de contenu. C'est un outil de pilotage pour assurer l'homogéneité du support interactif, sur la forme et sur le fond. Par extension, la charte éditoriale est aussi un guide de formation mis à disposition des rédacteurs pour les aider à inscrire la création de contenu dans un cadre éditorial précis.

Périmètre éditorial d'une charte de contenu

La charte éditoriale pose de nombreux éléments structurants de la gestion de contenus :

  • Les chaines éditoriales du site (les thématiques).
  • L'amplitude éditoriale du dispositif digital.
  • La personnalité et le caractère du site émetteur (persona de site web).
  • La ligne éditoriale (tonalité et style de rédaction).
  • Les lignes directrices d'écriture (longueur, architecture des articles).
  • Les bonnes pratiques SEO (choix d'expression-clé, balise SEO in-page).
  • Les différentes typologies de contenus à disposition et leurs spécificités.
  • Les processus de validation de contenus (publications, workflow).
  • Le cycle de vie d'un article.
  • Les lignes à suivre en matière de design de l'information.
  • Usages en matière de diffusion (webmarketing, partage, communication).
  • Les aspects webanalytics (pic de trafic, sas de publication...).
  • Les bonnes pratiques de la rédaction web.

En synthèse, un document de charte éditorial agrège tous les travaux pouvant être engagés dans la gestion d’une problématique éditoriale complexe. C'est un travail de documentation qui fixe tous les principes de conception éditoriale de votre support numérique. La charte est particulièrement utile pour garantir le respect de la ligne éditoriale dans le cadre des projets de grande envergure impliquant plusieurs acteurs.

La charte éditoriale est réalisée pour les projets digitaux de taille critique. Il n'est pas aisé de déterminer la taille à partir de laquelle il est utile d'établir les règles éditoriales... Mieux vaut plutôt considérer les configurations de projet comme autant de faisceaux d'indices. Ainsi, vous pouvez considérer la charte éditoriale comme une opportunité dans les cas de projets suivants :

  • Très forte amplitude éditoriale : dizaines de milliers de pages.
  • Envergure de l'équipe de rédaction : plus de 5 personnes impliquées.
  • Projet à dominante éditoriale : portail de presse, magazine en ligne.
  • Flux de production de contenu permanents.
  • Projet dont la problématique éditoriale est cruciale dans le modèle :).
  • Dispositifs très structurés par une charte graphique.
  • Ecosystèmes digitaux multisites.

Des modèles pour créer une charte éditoriale

IAFACTORY propose de nombreux modèles à télécharger pour documenter toutes les étapes de vos projets digitaux : stratégie éditoriale, spécifications éditoriales. Ces documents sont téléchargeables en accès immédiat au sein de notre shop.

Nous proposons également des tutoriels vidéo, comme par exemple le tutoriel dédié à l'organisation des contenus, l'étape en amont de la rédaction de la charte éditoriale.

Objectifs de la rédaction d'une charte éditoriale

Cadrer et homogénéiser la ligne éditoriale

Une charte éditoriale a vocation à cadrer la stratégie de contenu et à proposer un corps de règle régissant la rédaction. Toutes les conventions, toutes les normes, toutes les bonnes pratiques en matière d'écriture des contenus appliquées à votre dispositif digital ont vocation à être formalisées au sein de la charte éditoriale.

Ce document assure un rôle de garant et de formation : structure des articles, style de rédaction, mise en forme, règles d'écritures... La rédaction de vos chartes éditoriales doit viser à garantir la cohérence de la politique éditoriale sur le fond comme sur la forme.

Voici les lignes directrices d'une charte éditoriale :

  • Produire un document recensant les problématiques éditoriales.
  • Guider les contributeurs dans la rédaction.
  • Fixer un cadre éditorial : envergure et profondeur.
  • Faciliter les échanges entre les acteurs de la production de contenu.
  • Assurer la cohérence des flux de contenus, sur la forme.
  • Garantir une homogénéité de la ligne éditoriale, sur le fond.
  • Définir la tonalité éditoriale, le style d’écriture.
  • Donner des idées aux producteurs de contenu.
  • Tracer les codes éditoriaux récurrents (ce qui est autorisé vs. interdit).
  • Fédérer les acteurs et rédacteurs autour de pratiques communes.
  • Lister les bonnes pratiques de la rédaction web.
  • Eclaircir tous les points SEO dont il faut tenir compte.

Il s'agit de considérer le rapport de charte éditoriale comme un guide destiné à aider les contributeurs dans le travail de rédaction. Un contributeur ou un rédacteur ne possède pas forcément l'historique de la conception du projet. Les rédacteurs peuvent également être externes comme dans le recours aux web rédacteurs prestataires de service. Dans ce cas, la charte éditoriale assure le relais de l'information pour contextualiser l'effort de rédaction.

Exemples de chartes éditoriales

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charte éditoriale et audience charte éditoriale
ux cible Sécurité routière
iafactory - Julien MUCKENSTURM
charte éditoriale et persona rédaction de charte éditoriale
persona UX Université de Poitiers
iafactory - Julien MUCKENSTURM
calibrage de gabarit éditorial calibrage de gabarit éditorial
ux Université de Poitiers
iafactory - Julien MUCKENSTURM
charte éditorial et accès aux contenus charte éditorial et accès aux contenus
ux L'Oréal développement durable
iafactory - Julien MUCKENSTURM
plan de masse des contenus et charte plan de masse des contenus et charte de contenu
IA Bouygues Demain la ville
iafactory - Julien MUCKENSTURM
arborescence et charte éditoriale arborescence et charte éditoriale
IA Vinci immobilier
iafactory - Julien MUCKENSTURM
charte éditoriale et architecture de l'information charte éditoriale et architecture de l'info
ux Valeo
iafactory - Julien MUCKENSTURM
exemple de charte éditorial - extrait exemple de charte éditorial - extrait
ux Sauter
iafactory - Julien MUCKENSTURM
charte éditoriale et typologie des contenus charte éditoriale et typologie des contenus
ux L'Oréal développement durable
iafactory - Julien MUCKENSTURM
design de navigation et charte du contenu design de navigation et charte du contenu
ux Icade
iafactory - Julien MUCKENSTURM

Méthode pour charter les contenus

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Méthodologie pour charter les contenus

Il y a deux cas de figure dans lesquels peuvent s'imposer la mise en place d'une charte éditoriale : en amont de la conception éditoriale ou en aval de la conception-production du dispositif interactif...

  • Charte éditoriale avant la conception
    Si le projet n’a pas encore été conçu, la charte éditoriale préfigure le travail d’écriture, de rédaction et permet d’anticiper une partie des réflexions à mener dans les chantiers de conception. Les lignes directrices éditoriales permettent de pressuriser la conception fonctionnelle pour un design qui met la forme au service du fond (à l'inverse, c'est souvent la forme qui dicte les modalités du fond dans les projets digitaux).
  • Charte éditoriale après la conception
    Si le projet a déjà été conçu voire réalisé, il s’agit de capitaliser sur les codes mis en place pour les centraliser au sein d’un document synthétique : identifier les éléments récurrents, faire le point sur les gabarits éditoriaux. Tous les détails des contenus d'une charte éditoriale sont listés un peu plus bas en ce qui concerne ce cas de figure.

Dans la plupart des cas, la charte éditoriale est rédigée après la conception fonctionnelle et le design graphique : il s'agit alors de donner un cadre aux contributeurs pour alimenter l'outil de gestion de contenu. C'est le cas de la conception fonctionnelle qui pressurise les contenus, où la forme impose une structure au fond... La charte éditoriale détermine alors les limites graphico-fonctionnelles de l'interface (taille des blocs, limites d'encombrement, nombre de caractères autorisés) afin que le design reste homogène.

Les volets de la charte éditoriale

Voici les principales sections à considérer au moment de rédiger votre charte éditoriale. Ces parties peuvent être plus ou moins développées en fonction de la complexité et de l'envergure de votre projet. Au moment de concevoir la charte éditoriale, le plus simple est de considérer que les destinataires ne connaissent pas le projet : ceci peut vous aider à être factuel et précis.

Les thèmes qu'une charte éditoriale doit couvrir :

  • Enjeux du projet
    Dans la mesure où la charte éditoriale est un document de norme, et qu'elle a vocation à cadrer le travail d'écriture, il est indispensable de rappeler les enjeux du projet digital : faits principaux, objectifs, cibles, positionnement. Tous les contributeurs n'auront pas forcément connaissance de ces aspects avant de rédiger tout ou partie des contenus du support numérique. La charte éditoriale a donc une vocation communicationnelle.
  • Audience du dispositif
    Il semble important que le contributeur et les équipes de rédaction puissent bénéficier d'informations précises sur les typologies de publics ciblés par le dispositif digital. On pourra notamment utiliser des personas types en veillant à ce que les profils présentés correspondent à des données réelles (par exemple, à partir des données entrantes recueillies avec les personnes rencontrées en analyse du besoin utilisateur, test utilisateur...). Ce volet est tout sauf superflu, car les contributeurs ont besoin de connaître le niveau de langage de l'audience et certains attributs marketing caractéristiques du profil des individus, ceci afin d'orienter le travail de rédaction.
  • Architecture de l'information
    Là aussi, on va considérer la charte éditoriale comme un document centralisant les informations à destination de différents publics de rédaction. Il apparaît important de rappeler les choix opérer en matière d'organisation des contenus : segmentation éditoriale, grandes chaines de contenus, silos, cocons sémantiques... Le contributeur doit pouvoir visualiser l'architecture de l'information et sa flexibilité pour créer de nouvelles ramifications et enrichir l'envergure éditoriale du dispositif digital, de façon intelligente (nuance importante qui considère l'émetteur, l'audience, le SEO...).
  • Parcours et design de l'interaction
    Il s'agit ici de déterminer les principaux accès aux contenus afin d'aider les contributeurs à contextualiser leur travail d'écriture dans l'envergure éditoriale globale du dispositif digital. On présentera les parcours d'utilisation centraux, les scénarios stratégiques de visite. Bien sûr, il conviendra également d'évoquer les problématiques de longue traîne et les accès directs depuis les moteurs de recherche (voir SEO).
  • Design de l'information et gabarits éditoriaux
    La charte éditoriale va lister les typologies de gabarits éditoriaux à disposition pour la création de contenus afin d'identifier : dossier, brève, article complet, diaporama... Chaque template ou écran type est détaillé de façon précise de sorte à aider le contributeur à choisir le gabarit éditorial le plus adapté au travail d'écriture. Lorsqu'on rédige une charte éditoriale, cela signifie généralement que plusieurs modèles de pages sont à disposition...
  • Publicité et autopromotion
    La charte éditoriale devra évoquer les problématiques fonctionnelles élémentaires comme le zoning d'interface, plus particulièrement les espaces dédiés à la publicité et ou à l'autopromotion.
  • Search engine optimization
    C'est un volet particulièrement important de la charte éditoriale qui va de pair avec le volet dédié au design de l'information des gabarits éditoriaux. On va ici reprendre les standards de l'optimisation SEO rapportés à chaque gabarit. Le volet SEO est vraiment crucial et doit rappeler l'importance des balises incontournables pour optimiser les performances de référencement (H1 pour le titre, H2 pour le chapeau, H3, H4, H5, H6 pour les intertitres, strong, em pour les mises en relief, alt pour les commentaires alternatifs relatifs aux images...). A cela s'ajoute les balises de code meta Title, meta Description et également l'optimisation de l'URL... Des informations sur le maillage sont également bienvenues (nombre de liens par page autorisés), rattachement aux sections de l'architecture de l'information...
  • Sémantique et SEO
    Dans la lignée de la thématique SEO, le volet sémantique développe l'importance de considérer une expression-clé ciblée pour chaque page. Il s'agira alors de sémantiser chaque page (balises du référencement, URL) et de développer le champ sémantique et lexical de la page autour de l'expression clé. La dimension sémantique est liée à la dimension évolutive de l'architecture de l'information (approfondissement d'un silo, nouvelle connexion pour un cocon sémantique)... Le choix des expressions clés doit considérer le potentiel en matière de volume de recherche : utilisation du planificateur de mot-clé Google.
  • Persona du site
    La persona du site détermine le caractère du dispositif digital dans la lignée du positionnement de la marque et du contraste souhaité par rapport à la concurrence. La persona du site indique si le dispositif digital est plutôt de nature académique, décontractée... Ces indicateurs sont des aides précieuses pour cadrer le travail d'écriture. La persona du site est notamment utile pour définir l'angle de communication.
  • Ligne éditoriale
    Il s'agit de définir le style et la tonalité éditoriale de l'écriture dans le prolongement de la persona du site. Il est possible d'adapter la tonalité éditoriale en fonction des sections du site (voir architecture de l'information). Il s'agit également de rappeler le niveau de technicité du langage pouvant être utilisé.
  • Web analytic
    Si le dispositif existe, les données webanalytic peuvent aider le contributeur à prendre conscience des risques de rejet d'un article : taux de rebond, taille d'article, manque d'illustration... On peut utiliser les datas analytiques dans deux directions : montrer ce qu'il faut éviter, exemple à l'appui et indiquer les pratiques à encourager. Il est important que le contributeur connaisse, pour un dispositif existant, les ressorts du trafic pour chaque section, et surtout les pics de fréquentation (utile pour la publication).
  • Règles d'écriture
    Ce volet est incontournable et il peut s'apparenter à un cours de rédaction web, voire d'écriture tout court. La nature des détails apportés dans le volet des règles d'écriture dépend des équipes de rédaction amenées à contribuer. Pour un site de presse en ligne, un certain niveau de maîtrise est attendu des rédacteurs internes. En revanche, dans d'autres structures, la rédaction peut être confiée à des profils moins experts, cadre dans lequel il sera nécessaire de rappeler le b.a.-ba : pyramide inversé (essentiel dans le chapeau, puis du général vers le particulier), phrases courtes, style concis, position neutre du narrateur-rédacteur (dépend de la persona du site), choix de mots intelligibles, tournure de phrase active, limitation des adjectifs, neutralisation des phrases subordonnées relatives, utilisation du paragraphe pour une idée...
  • Mise en forme
    La mise en forme concerne les possibilités d'édition autorisées : palette de couleurs, styles à disposition (feuilles de styles), polices et typographies autorisées, utilisation du gras et du maigre, interlignage, justification, taille des caractères. Toutes les règles typographiques doivent également être rappelée, même pour les règles élémentaires d'écriture : majuscule, minuscule, espace, ponctuation, point, abréviation, nom propre, citation, guillemets... La mise en forme peut aussi concerner la mise en forme des liens.
  • Ergonomie incitative
    Dans la mesure où certains articles peuvent avoir une visée de qualification de lead ou de transformation, la charte éditoriale devra également proposer un volet traitant de l'ergonomie incitative : positionnement des appels à l'action (call to action), traitement des boutons d'actions, traitement des liens (nombre, style).
  • Relecture et orthographe
    Vital ! C'est un fondamental, une évidence, une qualité inhérente à tout texte : la correction des fautes de grammaire et d'orthographe. Cela paraît tellement évident qu'il faut toujours le rappeler dans les règles de la charte éditoriale.
  • Médias : photo, illustration, vidéo
    Dans la mesure où les contributeurs doivent illustrer leurs articles, il est incontournable de parler des médias : utilisation, droit d'auteur, restrictions. La charte éditoriale peut prévoir des accès à des médiathèques internes ou autoriser l'achat de photo dans des banques d'image. La section Médias parle également des problématiques de poids des fichiers, des formats visuels autorisés ou ceux à privilégier, (gif, png, jpg, svg), des formats vidéos. On rappelle aussi les principes de légende d'une photo. Se pose également les questions de nomenclature des fichiers, dans une optique de travail collaboratif mais également de SEO. Au-delà du poids, il faut également évoquer les dimensions des médias : cette partie est notamment rattachée aux gabarits éditoriaux à disposition.
  • Sourcing
    Une partie de la charte doit couvrir les problématiques de sourcing : citer les sources, renvoyer vers les auteurs ou les textes d'origine, s'appuyer sur un corpus webographique et bibliographique.
  • Droit d'auteur, copyright, interdiction
    Un ensemble de règles sur le droit d'auteur sont à rappeler (à rattacher au sourcing et aux médias). Autorisation de la courte citation, des renvois vers les auteurs. De même, protection des contenus créés... Enfin, la charte éditoriale évoque aussi le problème du copier-coller, l'ennemi public numéro un.
  • Workflow de validation
    Un schéma succinct et quelques informations doivent être apportées sur le processus de validation d'un article.
  • Calendrier éditorial
    Le plan d'animation éditorial définit le rythme de publication de contenu et les thèmes affectés à chaque période sur un axe des temps. Un outil essentiel de pilotage de la stratégie éditoriale qui peut cadrer tout ou partie du travail de contribution - rédaction. Le calendrier éditorial précise la fréquence de publication, les temps forts, les temps faibles. Avec le plan d'animation éditorial, les sujets à aborder sont plus évidents. Cela suggère un important travail de cadrage éditorial.
  • Organigramme des équipes
    Pour savoir qui fait quoi. Plus les équipes de contribution sont grandes, diversifiées, mondialisées, plus l'organigramme apparaît important. Il l'est d'autant plus pour les projets où la rédaction est externalisée. Il s'agit donc de définir les rôles : profils en charge de la rédaction des articles, profils en charge de la traduction. Par extension, si les rédacteurs ne sont pas en mesure d'intégrer eux-mêmes les contenus, il faudra également préciser l'organigramme des équipes de production : designer, intégrateur front-end... Il semble également intéressant de définir un profil en charge de l'optimisation SEO pour chaque page créée.

Tous ces éléments vont concourir à ce que le style des articles proposés sur un dispositif digital soit cohérent, sur le fond, comme sur la forme. La charte éditoriale reste donc incontournable pour cadrer l'environnement de production des contenus et maintenir une homogénéité de la personnalité de la marque...

Plan type de charte éditorial

Chaque projet digital est différent et implique une conception sur-mesure et des contenus originaux. De même qu'il n'y a pas deux projets numériques parfaitement identiques, on rencontrera rarement deux chartes éditoriales de nature 100% comparable.
Toujours est-il, pour vous aider à formaliser vos propres chartes éditoriales, voici un plan type de charte éditoriale avec les lignes directrices et les grandes parties à faire figurer dans votre rapport :

  • [0] Organigramme et liste de diffusion
  • [1] Contexte de la charte éditoriale
  • Enjeux du projet digital :
    faits principaux, objectifs, cible, positionnement, concurrence
  • Audience du dispositif digital : cibles et personas
  • Objectifs visés par la charte éditoriale
  • Publics visés par la charte éditoriale
  • Dispositifs digitaux concernés par la charte éditoriale (cf. écosystème digital).
  • Comment utiliser la charte éditoriale
  • Pourquoi il est important d'avoir une charte éditoriale
    [...]
  • [2] Structure fonctionnelle du dispositif digital
  • Listing des écrans types du dispositif digital
  • Arborescence fonctionnelle : structure de fonctionnement du site
  • Zoning macro et fonctions des zones de l'interface (header, footer, body, sidebar...)
  • Clarification des règles fonctionnelles d'interface actives et transversales à tout le site
  • Mise en relief des gabarits types dédiés à la contribution et spécificités des zoning
  • Typologies des gabarits de contenus
  • Détail du gabarit éditorial A
  • Détail du gabarit éditorial B
  • Détail du gabarit éditorial [...]
  • Dimension publicitaire et encombrement de l'interface
  • Design de l'interaction et accès aux contenus
  • [3] Architecture de l'information et segmentation éditoriale
  • Principes de segmentation des contenus et stratégie éditoriale
  • Principes d'arborescence éditoriale des contenus (structure éditoriale)
  • Cartographie générale et plan de masse des contenus (densité éditoriale)
  • Principes de design de navigation et limites
  • Dimension flexible et modulaire de l'architecture de l'information (sections vouées à grossir et à être enrichies)
  • Détails des sections dont l'envergure éditoriale est vouée à évoluer
  • Création d'article et affectation des contenus à l'arborescence
  • [4] SEO - search engine optimization
  • Cartographie des silos - arborescence par niveau
  • Cartographie des cocons - mind map par connexion conceptuelle
  • Visualisation des items de l'architecture de l'information à approfondir
  • Règles d'optimisation SEO : triptyque URL - TITLE - DESCRIPTION
  • Règles d'optimisation SEO générales in page
  • Règles d'optimisation SEO générales pour chaque gabarit éditorial in page
  • Inbound marketing et choix d'expressions-clés en rapport au volume de recherche
  • Sémantisation : diversification de l'expression-clé
  • Backlinks et maillage
  • [5] Webanalytic
  • Données de trafic connu (site existant) : trafic par section, hit et pic de trafic
  • Données de trafic à considérer : taux de rebond, conversion, temps passé, pages vues
  • [...] à compléter en fonction des données existantes
  • [5] Ligne éditoriale
  • Persona du site
  • Angle d'écriture et tonalité éditoriale
  • Marques de l'énonciation (qui parle)
  • Style de rédaction autorisé par section
  • Niveau de langage et technicité autorisé
  • Exemples
  • [6] Règles d'écriture
  • Structure des articles : généralités (titraille, chapeau, mise en relief)
  • Structure éditoriale de chaque gabarit type de contenu
  • Taille attendue pour chaque typologie d'article (nombre de mots, nombre d'illustrations) - fournir un exemple par type de contenu
  • Colonne vertébrale de l'article et pyramide inversée
  • Balisage de l'information
  • L'importance de l'expression-clé : sémantique, SEO, mise en exergue
  • La relecture et la correction orthographique et grammaticale
  • Standards de l'écriture (style simple, 1 idée par paragraphe...)
  • Bonnes pratiques de rédaction web [...]
  • [...] Attention : section standards de l'écriture et bonnes pratiques=risque d'hyperdensité dans le rapport - A adapter en fonction des cibles du rapport
  • [7] Mise en forme du contenu
  • Les styles CSS transversaux disponibles
  • Les styles CSS spécifiques à chaque conteneur éditorial
  • Styles complémentaires autorisés : mise en forme
  • [...] Attention : section mise en forme=risque d'hyperdensité dans le rapport - A adapter en fonction des cibles du rapport
  • Interdiction sur le plan de la mise en forme
  • Utilisation des liens
  • Principes d'ergonomie incitative
  • [8] Médias
  • Listes des médias autorisés (visuel, vidéo)
  • Limite des médias (dimension, poids)
  • Utilisation des médias in-page pour chaque gabarit éditorial
  • SEO et images
  • Problématique d'intégration
  • [9] Sourcing et droit d'auteur
  • Les sources à citer
  • Le respect des droits d'auteur
  • [...] Attention : section droit d'auteur=risque d'hyperdensité dans le rapport - A adapter en fonction des cibles du rapport
  • [10] Workflow de publication
  • Chaine de validation de l'article
  • Cycle de vie de l'article
  • Volet CMS - content management system : développement potentiel sur l'utilisation de l'outil de gestion de contenu
  • [...] Attention : section CMS=risque d'hyperdensité dans le rapport - A adapter en fonction de l'affinité des contributeurs au CMS
  • [11] Calendrier éditorial
  • Plan d'animation éditorial annuel - vision macro
  • Plan d'animation éditorial mensuel ou hebdomadaire - vision micro
  • Calendrier éditorial quotidien et réseaux sociaux
  • Partage des tâches et affectation des rôles (équipe de rédaction dédiée ou rédacteur affecté à un thème)
  • [12] Grille d'évaluation
  • Checklist pour autoévaluer un article [...]
  • [13] Toute section que vous jugez utile
  • [ANNEXE]

Comme tout modèle, ce plan type de charte éditoriale doit être adapté aux spécificités et au contexte de votre projet digital, notamment par rapport au profil des destinataires. Plus les équipes de rédaction sont expertes, moins il conviendra de traiter les conventions d'écriture, et plus il faudra factoriser la charte éditoriale sur les éléments essentiels : architecture de l'information, calendrier éditorial, SEO, ligne éditoriale et persona de marque.

Les parties peuvent être distribuées en fonction de chaque projet : dans cet exemple de plan type de charte éditorial, nous avons positionné le calendrier éditorial à la fin (car c'est un outil rarement utilisé !), il s'agit pour autant d'un outil clé de la stratégie de contenu.

Démarche pour établir une charte éditoriale

Récapitulatif du fil rouge permettant d'établir une charte éditoriale :

  • Si le projet existe : analyse de l'existant.
  • - Extraction des règles fonctionnelles.
  • - Extraction des règles éditoriales.
  • - Focus sur les gabarits éditoriaux.
  • - Focus sur l'architecture de l'information.
  • - Focus sur les données analytiques.
  • Pige des bonnes pratiques de rédaction pour le projet.
  • Etude des spécifications fonctionnelles et éditoriales.
  • Consolidation des règles éditoriales.
  • Rédaction du rapport de charte éditoriale.
  • Présentation et diffusion de la charte éditoriale.

Travaux complémentaires à l'écriture d'une charte éditoriale

Le plan d'animation éditorial offre une vision synthétique des animations à réaliser au cours d'une année, sur les plans éditoriaux et commerciaux. C'est un bon complément d'une charte éditoriale. Le plan d'animation éditorial peut aussi être englobé dans la charte éditoriale, tout simplement.

En principe, un travail de calibrage des contenus et une bonne conception des gabarits éditoriaux du dispositif permettent de donner corps aux principes définis dans la charte éditoriale...

Les spécifications éditoriales permettent d'aller plus loin en clarifiant toutes les règles de publication et de gestion du contenu.

Enfin, certains projets nécessitent un plan de migration des contenus, pour trouver les tables de correspondances et assurer la continuité entre les contenus d'une ancienne version de site et d'une nouvelle version de dispositif digital. C'est un travail technique suffisamment original pour faire l'objet d'une intervention dédiée.

auteur Julien Muckensturm iafactory
linked in julien muckensturm

Ressources pour une charte éditoriale

APPROFONDIR
la charte éditoriale

Livre : la stratégie de contenu en pratique
La stratégie de contenu en pratique

Aller plus loin pour définir la charte éditoriale

Formation vidéo à visionner :

Livrables à télécharger :

Etudes de cas à lire :

Travaux à visualiser :

Compétences métier pour la charte éditoriale :

Fiche métier :

Livres à bouquiner :

Autres ressources sur le web :

Plus de techniques éditoriales
OPTIMISATION DES CONTENUS
Planification des actions et de la publication éditoriale en vue de l'animation du site.
plan d'animation editoriale
OPTIMISATION DES CONTENUS
Conception des gabarits editoriaux, structuration, ventilation des contenus à l'écran.
gabarits editoriaux
OPTIMISATION DES CONTENUS
Précision des règles d'écriture, de publications et d'affichage pour chaque gabarit.
specification editoriale