Cours communication digitale web marketing

Objectifs des cours de communication digitale

L’objectif central du cours de communication digitale et de webmarketing est de fournir à l’étudiant le matériel nécessaire à la création de dispositifs interactifs, pour le choix et à la mise en place des actions permettant de donner de la visibilité / générer du trafic / créer l’événement autour d’un support interactif.

Ce module de marketing digital se fixe pour but de présenter aux étudiants les différents leviers à mettre en place dans le cadre d’une stratégie marketing interactive. Il s’agit d’un prolongement du cours de gestion de projet qui porte principalement sur l’animation communicationnelle à réaliser autour du lancement d’un support numérique.
Le module de cours de communication digitale s’avère relativement complexe à modéliser en raison de la nature évolutive et des mutations perpétuelles de ce secteur.

Problématiques du cours de communication digitale

• Compréhension des phénomènes de réception.
• Audience, usages, évolutions du média.
• Assimilation des différents leviers du marketing interactif.
• Compréhension des spécificités de chacun des leviers.
• Connaissance des métiers du marketing interactif.
• Connaissance des pratiques du marketing interactif.
• Référencement, SEO search engine optimisation.

Compétences à acquérir en webmarketing

• Être capable d’élaborer une campagne de communication interactive.
• Être capable de définir une stratégie webmarketing globale.
• Avoir un regard critique sur une action de marketing interactif.

Démarche du cours de marketing digital

Le module de webmarketing vise à faire le point sur l’ensemble des leviers e-marketing : présentation des moyens, des techniques, des impacts, forces et faiblesses de chacune des actions. Il s’agit donc d’inventorier les différentes techniques et opérations à disposition pour choisir les combinaisons les plus efficaces, c’est-à-dire celles :

• Qui permettront d’embrasser les chances de succès maximales.
• Qui maximiseront la réceptivité du cerveau de l’internaute à l’absorption optimum des messages !
• Qui viseront, au-delà des enjeux d’image, de notoriété et de positionnement, la création de trafic et l’amélioration des indicateurs de performance.

Les sessions de cours combinent la présentation des techniques à la réalisation de cas pratiques et les étudiants sont amenés à mettre en œuvre leur compétence au travers d’études de cas.

Consulter le support du cours d'introduction à la communication digitale et au webmarketing :
Cours de marketing digital : intro webmarketing.

Le marché de la communication digitale

Le premier module vise à présenter succinctement les différents leviers de la démarche e-marketing, puis d’analyser la répartition des investissements effectifs des annonceurs en valeur et en volume de ce marché.

Audience et usages

La démarche marketing implique la connaissance du média, de l’audience, des usages, et des comportements de consommation : nous consacrons plusieurs séances de travail à la cartographie de l’audience internet (profils sociodémographiques, usages, habitudes de consommation, ce qu’ils aiment, ce qu’ils achètent, ce qu’ils déclarent…).

IAFACTORY fait le point sur l’évolution des usages et la familiarisation des consommateurs à l’outil (réseaux sociaux, e-commerce, web mobile…).

Au final, la démarche consiste à mieux connaître les internautes et leurs usages afin de créer des dispositifs e-marketing performants en phase avec la réalité du marché, la granularité de l’audience et les habitudes de consommation.

Référencement et liens sponsorisés

IAFACTORY sensibilise les étudiants aux enjeux du référencement pour la visibilité, le trafic et les performances d’un dispositif interactif. Des séances de travail sont consacrées à la mise en lumière des techniques permettant d’optimiser le référencement et de faire progresser le positionnement du support dans les outils de recherche.

Nous abordons dans un second temps le marché des liens sponsorisés, les métiers spécifiques de ce secteur et les techniques permettant de mettre en place une stratégie de liens sponsorisés.

Animation commerciale

Il s’agit de faire le point sur les techniques visant à animer un support interactif de façon récurrente (animation éditoriale, animation commerciale, création de jeu concours, d’opérations commerciales…) afin de créer du trafic, de la visibilité et d’augmenter les performances du dispositif au travers d’actions spécifiques.

Publicité en ligne - display

IAFACTORY consacre plusieurs séances au marché de la publicité en ligne et aux techniques permettant de mettre en place et déployer une stratégie de communication publicitaire sur support interactif (définition des objectifs, formalisation des messages, stratégie des moyens, choix des supports…). La démarche est illustrée par un cas d’école.

Nous faisons le point sur les acteurs du marché, les métiers engagés, les différents formats publicitaires, et les pratiques sectorielles.

Consulter le support du cours sur la publicité en ligne :
Cours de marketing digital : publicité en ligne.

E-mail marketing

Cet atelier vise à présenter aux étudiants le marché de l’e-mail marketing, les acteurs, les techniques, les forces et les faiblesses de la mise en place d’une campagne e-mailing.

Marketing viral et buzz

Nous approfondissons au travers d’une séance de travail, les techniques de marketing viral sur internet : un cours essentiellement structuré et alimenté par des cas pratiques.

Social media

Par extension aux techniques de marketing viral, nous consacrons du temps à à l’approfondissement des techniques communicationnelles émergentes visant à prendre la parole et à déployer des stratégies dans les réseaux sociaux, les sites communautaires, les blogs…

Partenariat et affiliation

Il s’agit de valoriser le potentiel business représenté par la mise en place de partenariat et de démarche d’affiliation dans la dynamisation d’un support interactif.